Internet och internetmarknadsföring i Finland

Vi finnar och svenskar brukar traditionellt tävla om att vara bättre än varandra i en hel massa grejer - tex ishockey och mobiltelefoner. När det gäller mobiltelefoner är det väl så att vi finnar vunnit tävlingen tack vare Nokia? Ishockey är jag ingen expert på och ämnet är också lite känsligare. Vi lämnar det okommenterat. När det gäller Internet och Internetmarknadsföring kan man lugnt påstå att Sverige är före Finland.

I Finland användes Internet av 79 % av befolkningen år 2007



Våren 2007 använde nästan fyra av fem finländare i åldern 15-74 år internet, dvs. mer än 3 miljoner personer. 75 % av befolkningen använde internet minst en gång per vecka.

I åldersgruppen under 40 år använde nästan alla internet, men andelen användare minskar efter 40 år, och bara fyra av tio användare i åldersgruppen över 60 år surfar på nätet. En lika stor del av männen och kvinnorna använde internet, men andelen användare varierade något efter åldersklass. Bara männen i åldern 60-74 år var klart aktivare internetanvändare än kvinnorna i samma ålder.

Användningen av internet har ökat med två procentenheter under 1 år. Ökningen var långsammare än den tidigare årliga ökningen, som varit ca 4 procentenheter.

Källa: Statistikcentralens undersökning (telefonintervju) om användning av informations- och kommunikationsteknik.

Shopping på nätet

Allt fler finländare handlar på nätet. Under det första kvartalet år 2007 hade 32 % av hela befolkningen beställt eller köpt något för eget eller hushållets bruk via nätet. Dessutom hade 20 % handlat på nätet tidigare. Näthandeln är populärast bland 30-49-åringar, av vilka varannan handlade på nätet. På Europeisk nivå är det ju mest resor, biljetter, böcker och kläder, som handlas på nätet. Så är också fallet i Finland. När det gäller resor har jag för mig att Finland faktiskt hör till de, som ligger ett steg före eller i alla fall på samma nivå, som de övriga Nordiska länderna. Detta bla tackvare Finnmatkat (TUI), som satsat hårt på nätet de senaste åren. Finnmatkat är Finlands näst största resebyrå och säljer årligen ca 250 000 resor och ca hälften säljs via nätet.

Nätannonsering och internetreklam i Finland 2007

IAB Finland har uppskattat att Internetannonsering i Finland ökade år 2007 med ca 30 %. Internetannonseringen uppgivk till 109,5 milj. euro och stod för 8 procent av den s.k. "lilla mediekakan" *. Största reklamkanalen inom den lilla mediakakan har dagspressen, TV-reklamen och tidskrifter. Intrnetreklam kommer på fjärde plats.

Totalt ökade medieinvesteringarna i Finland med 6,4 procent (i Sverige 4 %) under 2007 jämfört med 2006.

* Till den så kallade lilla mediakakan hör inte sponsorering, direktreklam, messor, tryckta kataloger eller företagsgåvor.



Fördelningen av Internetreklam i Finland 2007



Sökmarknadsföring i Finland = Google AdWords
När vi talar om Internetreklam i Finland så är det frågan om traditionell "bannerreklam" i de stora medierna och i de mindre lokala annonsnätverken. Sökmarknadsföringen i Finland är till över 90 % Google Adwords. Detta beror på att Google har en ca 97 % marknadsandel i Finland. Tvåa kommer msn, Yahoo och den lokala www.fi har obetydliga andelar av söken i Finland. Till Internetreklam räknas också katalogerna Eniro ja Fonecta.

Internetannonseringens 109,5 milj. euro kan grovt delas i 50 % bannerreklam och 50 % sökmarknadsföring.

När IAB uppskattat storleken av Internetreklam i Finland har de missat några viktiga detaljer. De har inte i beräkningen tagit med Affiliate-marknadsföringen, dvs bla TradeDoubler och Advertising.com. Själv har jag uppskattat att om de skulle vara inberäknade, skulle summan för Internetreklam öka med ca 5-10%.

Utöver detta har det i år gjorts en relativt omfattande undersökning om hur företagen i Finland sköter sin sökmarknadsföring. Undersökningens resultat visar att ca 52 % av företagen sköter sin sökmarknadsföring själv. Om IAB:s uppskattning av sökmarknadsföringsmarknaden är 50 milj. € och baserar sig på förfrågningar till de största leverantörerna av dessa tjänster, fattas i dessa siffror helt den summa som företagen själv står för.

Till slut bör även påpekas att ovantående siffror innehåller inte nätannonseringens planerings- och produktionskostnader. Lägger vi till dessa blir totala summan säkert närmare 500 milj. €.

Reklam
Jag bedriver tillsammans med 3 andra "stjärnor" inom Intrnetmarknadsföring ett företag, som hjälper andra företag att marknadsföra sig på nätet. Om du har för avsikt att marknadsföra din webbtjänst i Finland vågar påstå att vi är den sakkunnigaste partnern du hittar. Vi är specialiserade i sökmotorsoptimering och resultatsbaserad Internetreklam, men kan erbjuda hela paletten inom Internetreklam. Läs mera om vårt företag Tulos (som betyder resultat på finska).